February 15th, 2010

терминатор

суть феномена Юмашевой

В разговоре с товарищем выясняли, в чем суть феномена Юмашевой. Пришли к консенсусному мнению.

Первоначальный рост популярности этого жж-юзера был обусловлен не тем, что Юмашева является держателем каких-то сокровенных компроматов и откровений. На самом деле любой, находившийся тогда близко к политике подобных компроматов имеет вагон и тележку, а уж об откровениях и говорить не приходится. С этой точки зрения юзер, пришедший «рассказать о том, как там было» или «заступиться за память о папе» также неинтересен, как какой-нибудь митек с астраханского рынка, решивший в жж отстоять память об отчиме-алкаше, сдохшем от цирроза. Всех интересовало другое – интригующее появление должно было разразиться переходом в новый статус.

Никто не ожидал от Юмашевой того, что она будет вести блог домохозяйки с вкраплениями пересказов различных мемуаров политиков о времени ЕБНа с добавлениями «я видела папу, он был расстроен» или «по приходу домой, папа ничего не кушал». Таковых у меня, кстати, дома три полки, а я их особо и не собирал даже. Постепенно число пользователей, читавших блог Юмашевой, росшее снечала по экспоненте, замедлило свой бег вперед. Затем постоянные восторженные отклики начали меняться на саркастические. Наконец, последовали довольно странные истории с боданием вокруг Коржакова, где Ельцин и его штаб представали в крайне нелицеприятных тонах. И завершилось все это феерическим рассказом о 10 тысячах рублей зарплаты, а также бедном олигархе Дерипаске, который не смог снять виллу на Средиземноморье.

В последние дни Юмашева сливает сама себя. Все, наработанное ей или ее консультатнтами полетело к чертям собачьим. Перед нами оказалась обыкновенная глуповатая бабенка, с потреченными молью историями (сегодня, например, она поразила нас пересказом соответствующей главы из Куликовских «Тяжелых звезд»), никому совершенно не интересная, кроме узенького кружочка ограниченных лиц (к примеру, группирующихся вокруг клуба старого алкоголика в кафе «Транзит»). А Юмашева не понимая этого, продолжает воспроизводить эту пирамидальную практику.

Пирамидальная практика – из жаргона середины 90-х. Пирамида построена на привлечении к себе новых и новых жертв. Так действовал Мавроди со своим МММ, так действует Кашын в своем жж. То есть, берется идея. Мавроди, например, продавал фантики. Кашын продает свое «честное имя» честного журналиста ТМ. Под фантики или под «честное имя» набирается клуб фанатов. Клуб фанатов расширяет аудиторию и привлекает новых вкладчиков. Потом оказывается, что фантики не нужны. А честности у честного журналиста ТМ нетути. После чего начинается стагнация – очевидна необходимость конвертации фантиков во что-то реальное, или имиджа Честного Журналиста в какой то профит. Но, отсутствие перемен и воспроизведение текущей практики приводит к краху (финансовому у Мавроди и личностному у Кашына). И в том и в другом случаях остается оболваненная кучка фанатов, продолжающих честно верить в то, что Мавроди расплатится с клиентами, а Кашын всем докажет свою честность. И людям, включенным в эту систему ничего не остается делать, кроме как подыгрвать остаткам своей аудитории. Так, Мавроди и в тюрьме рассказывал, что расплатится, а Кашын продолжает всех уверять, что он не продажный заказушник, а честный журналист.

В той же мере Юмашева, промахнувшись мимо ожиданий аудитории, вынуждена теперь воспроизводить стандарты собственного позиционирования как хранительницы памяти о «дедушке». Очевидно, что аудитория крайне разочарована. От Юмашевой ждали кровопролитиев. А она чижика съела. Фанаты у нее, конечно, останутся. Но сам феномен сдулся буквально за месяц. Что не может не вызывать чувство удовлетворения.